Le regole sono semplici ed efficaci. Come abbiamo visto non possiamo prescindere dal possedere un sito di qualità. Questo darà due grandi chance al nostro lavoro di arrivare in testa alle classifiche:

1) Avremo molte parole chiave con cui il nostro sito potrà essere trovato. Più punti d'entrata ci sono e, logicamente, meglio è!

2) Aumenterà la permanenza dei visitatori nel sito. Google, infatti, si comporta così: ad una richiesta, tramite delle parole chiave, lui propone una lista di siti ordinati in un certo modo; ammettiamo di sceglierne uno e di entrarci. Se dopo pochi secondi ritorniamo al motore e digitiamo le stesse chiavi, Google se ne accorge e depenalizza quel sito per quelle chiavi: il cervello del motore stabilisce che se un visitatore rimane, per così dire deluso dal sito visitato e lo abbandona subito significa che quel sito, per quelle chiavi di ricerca va spinto più in basso nella lista. Bisogna quindi fare in modo che il visitatore si soffermi il più possibile sul nostro sito. Non si scappa! Il sito deve essere ricco di contenuti ed interessante da visitare!

Altro parametro importante, ma non fondamentale, con cui Google assegna un livello di importanza ai vari siti (o meglio, alle loro pagine) è l'arcinoto e superstudiato PageRank (o P.R.). Fondamentalmente il pagerank non è altro che un voto, che va dallo "0" al "10" assegnato alle innumerevoli pagine presenti nel web. Il voto esprime il grado di pertinenza (e quindi di importanza) di una pagina web in relazione ad una data parola o chiave di ricerca. In rete si trovano decine di articoli su come aumentare il pagerank di una pagina web o di un sito. Anche in questo caso, conoscendo i parametri con cui Google assegna il P.R., possiamo fare qualcosa per rosicchiare qualche posizione. Un parametro importante per aumentare il P.R. è avere una elevata Link Popularity (misurabile on-line da qui), ovvero il numero di pagine web, indicizzate nei vari motori di ricerca, che puntano al tuo sito. Google analizza anche l'importanza delle pagine che puntano al tuo sito, ovvero il loro pagerank. In pratica Google fa il seguente ragionamento: se il tuo sito è linkato da molti siti importanti e autorevoli, magari in home page, significa che anche il tuo sito è importante e autorevole! Con questo criterio ti assegnerà qualche punto percentuale in più di P.R. I link che puntano verso il nostro sito possono essere di due tipi: link reciproci e link spontanei. Di link reciproci è pieno il web (e infatti hanno meno peso nella valutazione del P.R.) mentre i link spontanei sono molto rari. Si possono stabilire quindi un paio di regolette per alzare il P.R.

1) Evitare (se possibile) lo scambio link diretto (ovvero "ti metto un link in Home Page se tu fai lo stesso...") ed optare per degli scambi link a "triangolazione", difficilmente intercettabili dagli spiders.

2) Farcire il proprio sito di contenuti che possano essere appettibili ad altri webmasters e "sperare" che in qualche loro articolo i suddetti webmaster inseriscano un richiamo di qualche tipo alla vostra pagina web. Questi link "spontanei", ovvero senza contropartita, hanno un gran valore nel gonfiare il P.R.

3) Iscrivere il proprio sito su quante più web-directories possibile. Cercare di farsi segnalare su dmoz.com e su yahoo directories. Sono directories in cui i siti vengono valutati da persone vere, e non da programmi, ed i siti ivi presenti sono tenuti in forte considerazione da Google per assegnare il suo voto.

4) Per quanto poco, comunque, tutto ciò che aumenta la Link Popularity fa brodo. Non è tempo perso quindi iscriversi a varie "Top100", forum, directory varie ecc...